Google Ads Otomatik Kurallar (Kapsamlı Anlatım)

Dijital pazarlama stratejileri içinde Google Ads, işletmelerin markalarını ve satışlarını büyütmeleri için çok etkili bir araçtır. Ancak, Google Ads kampanyalarını oluşturmak, yönetmek ve optimize etmek zorlayıcı bir süreç olabilir. Bu nedenle, Google Ads kullanıcıları için otomatik kurallar ve akıllı teklif verme stratejileri sunulmaktadır. Bu yazıda, Google Ads Otomatik Kuralları nasıl çalışır, bunlarla neler yapabilirsiniz, nasıl oluşturursunuz, kullanım örnekleri nelerdir ve akıllı teklif verme stratejileri nasıl uygulanır gibi konular hakkında derinlemesine konuşacağız.

Google Ads otomatik kuralları, işletmelerin Google Ads kampanyalarını planlamalarına, analiz etmelerine ve optimize etmelerine yardımcı olur. Otomatik kurallar, belirli bir ölçülebilir hedefe ulaşıldığında belirli bir işlemi veya bir dizi işlemi gerçekleştiren bir araçtır. Otomatik kurallar yardımıyla, harcamalarınızı azaltabilir, tıklama oranınızı artırabilir, bütçenizdeki değişiklikleri takip edebilir ve diğer işlevleri de otomatik olarak gerçekleştirebilirsiniz.

Google Ads otomatik kuralları şunları yapmanıza olanak sağlar

• Kampanyalarınızın satın alma maliyetini azaltarak bütçenizi optimize etmek
• Tıklama oranınızı ölçeklendirmek veya optimize etmek için teklifler ayarlama
• Anahtar kelime kalitesi puanınızı yönetmek ve iyileştirmek
• Bütçe kullanımınızı otomatik olarak izlemek ve hedeflerinize ulaşmak için bütçe ayarlamak
• Reklamlarınızı belirli bir süre sonra durdurmak

Google Ads Otomatik Kuralları Nasıl Oluşturursunuz?

Google Ads Otomatik Kurallarını oluşturmak için öncelikle Google Ads hesabınıza giriş yapmalısınız. Ardından, “Araçlar ve Ayarlar” menüsünden “Kurallar” seçeneğini seçin.

Buradan “Yeni Kural Oluştur” butonuna tıklayarak bir otomatik kural oluşturma sürecini başlatın.

Bu süreçte, kuralınız için bir isim belirlemeniz, hangi eylemlerin gerçekleştirileceğini tanımlamanız ve hangi koşulların sağlanması durumunda kuralın tetikleneceğini belirlemeniz gerekecektir. En sonunda, “Kuralı Oluştur” butonuna tıklayarak otomatik kuralınızı oluşturun ve etkinleştirin. Kurallarınızı her zaman değiştirebilir, düzenleyebilir veya silebilirsiniz. Bu özellikler, kampanyalarınızı etkin şekilde yönetmenize ve optimize etmenize yardımcı olur.

Google Ads Otomatik Kullanım Örnekleri Nelerdir?

Google Ads otomatik kuralları kampanya düzeyinde, anahtar kelime düzeyinde ve reklam/ reklam grubu düzeyinde kullanılabilir. İşte birkaç örnek:

• Kampanya Düzeyinde Örnekleri: Eğer bir kampanyanın bütçesi belirli bir miktarın altına düşerse, otomatik kurallarla sistem bu kampanyanın tüm anahtar kelimelerini otomatik olarak duraklatır.

• Anahtar Kelime Düzeyinde Kullanım Örnekleri: Belirli bir anahtar kelimenin tıklama maliyeti belirli bir miktarın üstüne çıkarsa, sistem otomatik olarak anahtar kelimeyi duraklatır.

• Reklamlar ve Reklam Grupları Düzeyinde Kullanım Örnekleri: Bir reklam grubunun tıklama oranı belirli bir işleve karşılık gelirse, belirli bir strateji uygulanır – örneğin, reklam gruplarını durdurmak ve reklamlarınızı genele taşımak için.

İpuçları Nelerdir?

Google Ads otomatik kuralları kullanarak kampanyalarınızı optimize etmek için şunları yapabilirsiniz:

• Dikkatli Hareket Etmelisiniz: Belirlediğiniz koşulları sürekli olarak kontrol etmelisiniz. Kurallarınızın iyi çalışıp çalışmadığından emin olun ve farklı koşullar deneyin.

• Etkileri Değerlendirmelisiniz: Kuralların etkisini izlemeniz gerekir. Hedeflerinize ulaşmak için birkaç farklı yöntem deneyebilirsiniz.

• Sabırlı Olmalısınız: Kurallar zaman alabilir ve zaman zaman optimize etme çalışmalarınızın sonuç vermediğini düşünebilirsiniz. Bu, denemelere devam etmenizin önemli olduğunu gösterir.

• Zamanlamanıza Dikkat Etmelisiniz: Hedeflerinize ulaşmak için yapılandırdığınız kuralların zamanlamasını iyileştirebilirsiniz. Günün ve haftanın farklı saatlerinde çalışan kurallar deneyebilirsiniz.

• Sınırları Ayarlamalısınız: Oluşturduğunuz otomatik kuralları iyileştirmek için sınırlar belirleyin. Böylece, sistemi belirli bir davranışa zorlama kabiliyetine sahip olursunuz.

Google Ads Akıllı Teklif Verme Stratejileri Nelerdir?

Google Ads otomatik kurallarının bir bölümü de akıllı teklif verme stratejileridir. Bu, bir reklam kampanyasının tekliflerini otomatik olarak yöneten bir özelliktir. İşte bazı akıllı teklif verme stratejileri:

EBM Hedefi

EBM (Etkinlik Bazlı Maliyet) hedefi, belirli bir eylem için ne kadar harcama yapmamız gerektiğini belirleyen bir stratejidir. Örneğin, bir online alışveriş sitesi olarak, bir müşterinin sitemizi ziyaret etmesi ve bir ürün satın alması amacımızdır. Bu durumda, EBM hedefimiz bir müşterinin satın alma işlemini tamamlaması için ne kadar harcamamız gerektiğini belirler.

Örneğin, müşteri başına 10 TL harcama yapmamız gerektiğini belirledik. Bu durumda, 10 TL’yi geçen herhangi bir reklam harcaması, hedefimizi aşmış olur ve bu durumu optimize etmek için stratejimizi gözden geçirmemiz gerekir. Bu, belki de reklam metnini değiştirmek, hedef kitleyi daraltmak veya teklif stratejimizi gözden geçirmek anlamına gelir.

ROAS Hedefi

ROAS (Return on Ad Spend) hedefi, reklam harcamalarına karşı elde edilen geri dönüşü maksimize etmeye yönelik bir stratejidir. Bu, kaynakların en yüksek getiriyi sağlayacak şekilde kullanılmasını amaçlar. Örneğin, 5 TL’lik bir reklam harcaması sonucu 25 TL’lik bir satış elde ederseniz, ROAS hedefinizi %500 olarak belirlersiniz.

Bir diğer örnek, eğer 100 TL harcamayla 500 TL’lik bir satış elde edildiyse, ROAS hedefi %500 olur. Bu oranı sağlamak veya aşmak, reklam kampanyalarının başarısını ölçer ve optimize etme stratejilerini belirler. Eğer ROAS hedefi sağlanmazsa, bu reklamın metnini, hedef kitleyi veya teklif stratejisini gözden geçirme zamanı gelmiş olabilir.

ROAS Değerinin Hesaplanması

ROAS değeri, genellikle yüzde olarak ifade edilen, reklam harcamalarına karşı elde edilen gelirin oranını gösterir. Basit bir formülle hesaplanır: (Reklamdan Elde Edilen Toplam Gelir / Reklam Harcamaları) * 100.

Örneğin, 200 TL’lik bir reklam harcaması sonucu 1000 TL’lik bir satış yapıldıysa, ROAS değeri (1000 / 200) * 100 = %500 olur. Bu, her 1 TL reklam harcaması için 5 TL gelir elde ettiğinizi gösterir. ROAS hedefi sağlandığı sürece, reklam stratejisi etkili kabul edilir. Eğer ROAS hedefi sağlanamıyorsa, reklamın metnini, hedef kitleyi veya teklif stratejisini gözden geçirmeniz gerekebilir.

Optimize Edilmiş CPC

Optimize Edilmiş Tıklama Başına Maliyet (oCPC), reklamverenlere, her tıklamanın potansiyel dönüşüm değerine göre fiyatlandırılmasını sağlayan bir Google Ads teklif stratejisi türüdür. Bu strateji, reklamların genel performansını artırarak daha yüksek bir ROAS hedefi elde etmeyi amaçlar.

Örneğin, online bir ayakkabı mağazası işletiyorsunuz. Normal bir tıklama başına maliyetiniz 2 TL olsun. Ancak, Google Ads’ın yerleşik algoritması, belirli bir tıklamanın ayakkabı satın almak için daha yüksek bir olasılığa sahip olduğunu belirlerse, oCPC stratejisini kullanarak bu tıklama için daha fazla ödeme yapabilirsiniz, diyelim ki 4 TL. Bu, gelecekteki bir satın alma işlemi için daha yüksek bir dönüşüm olasılığı olduğu için bu tıklamanın değerini artırır ve genel ROAS hedefinizi yükseltir. Eğer optimize edilmiş CPC stratejisi ile ROAS hedefi sağlanamıyorsa, reklamın metnini, hedef kitleyi veya teklif stratejisini gözden geçirmeniz gerekebilir.

Dönüşümleri En Üst Düzeye Çıkarma

Dönüşümleri en üst düzeye çıkarma, reklam kampanyalarınızda potansiyel müşteri eylemlerini maksimize etmeyi hedefleyen bir Google Ads teklif stratejisi türüdür. Bu stratejide, belirlenen bütçe içerisinde, dönüşüm sayısı maksimuma çıkarılmaya çalışılır.

Örneğin, bir online kıyafet mağazası işletiyorsunuz ve mevcut kampanyanızda belirli bir bütçeniz var. Diyelim ki bu bütçeniz 500 TL. Dönüşümleri en üst düzeye çıkarmanın amacı, bu 500 TL’lik bütçeyle mümkün olan en fazla dönüşümü (satın alma, form doldurma, siteye tıklama vb.) elde etmektir. Bu, Google Ads’ın algoritmasının, belirli bir müşterinin dönüşüm gerçekleştirme olasılığını otomatik olarak değerlendirmesini ve buna göre teklif vermesini içerir. Bu strateji, dönüşüm sayınızı artırırken, her bir dönüşümün maliyetini düşürmeye yardımcı olabilir. Ancak, dönüşümleri en üst düzeye çıkarma stratejisi ile hedeflenen dönüşüm sayısına ulaşılamıyorsa, reklam metnini, hedef kitleyi veya teklif stratejisini yeniden değerlendirmeniz gerekebilir.

Dönüşüm değerini en üst düzeye çıkarma

Google Ads teklif stratejilerinden biridir ve reklam harcamalarınızın karşılığını en yüksek seviyeye çıkarmayı hedefler. Yani, belirli bir reklam bütçesi ile mümkün olan en yüksek dönüşüm değerini elde etmeyi amaçlar.

Bir örnek üzerinden düşünelim; bir çevrimiçi elektronik mağaza işletiyorsunuz ve satılan her bir cep telefonu size 100 TL, her bir bilgisayar ise 500 TL kazandırıyor. Dönüşüm değerini en üst düzeye çıkarma stratejisi, Google Ads algoritmasının bir cep telefonu satışı yerine bir bilgisayar satışı için daha fazla teklif vermesini sağlar. Çünkü bilgisayar satışı, daha yüksek bir dönüşüm değeri oluşturur. Ancak, bu strateji ile hedeflenen dönüşüm değerine ulaşılamıyorsa, reklam metnini, hedef kitleyi veya teklif stratejisini yeniden değerlendirmeniz gerekebilir.

Sonuç:

Google Ads otomatik kuralları ve akıllı teklif verme stratejileri, işletmelerin dijital pazarlama stratejilerinde önemli bir rol oynamaktadır. Bu özellikler, reklam kampanyasının performansını artırırken reklamverenlerin hayatını basitleştirmektedir. Ancak, otomatik kuralları kullanırken dikkatli olmalısınız ve etkilerini değerlendirmek için sık sık kontrol etmelisiniz. Ayrıca, Google Ads teklif stratejileri seçerken hedeflenen performance ile reklamverenin amaçlarını da dikkate almalısınız. Bununla birlikte, reklam kampanyanızda gözlemlediğiniz performans artışlarını değerlendirmek ve maksimum dönüşüm değerini elde etmek için düzenli olarak testler yapmalısınız. Bu sayede, reklam harcamalarınızdan daha yüksek bir kazanç elde edebilirsiniz.

Sıkça Sorulan Sorular