Dijital pazarlama dünyasında, web sitenize trafik çekmek, potansiyel müşterileri hedeflemek ve kampanyalarınızın başarısını ölçmek için birçok araç mevcuttur. UTM bağlantıları da bunlardan biridir. UTM bağlantıları, kampanyalarınızı izlemenizi ve ölçmenizi sağladığı için dijital pazarlamacılar için son derece önemlidir. Bu yazımızda, UTM bağlantıları hakkında daha fazla bilgi edinmenizi ve nasıl kullanacağınızı öğrenmenizi sağlayacak bileşenlerini ve en iyi uygulamalarını tartışacağız.
UTM Bağlantısının Bileşenlerinin Ayrıştırılması:
UTM bağlantıları, Google Analytics gibi web analiz araçları kullanarak çevrimiçi trafiği izlemek ve raporlamak için kullanılan bir URL parametreler setidir. UTM, Urchin Tracking Module’nin kısaltmasıdır. URL’nin sonuna eklenir ve kampanyanızın ne kadar etkili olduğunu ölçmek için kullanılır. En popüler 5 bileşen aşağıdaki gibidir:
Üretici Kaynağı (utm_source): Bu, trafiğinizin geldiği yerdir. Örneğin, Facebook, Twitter, LinkedIn vb.
Medya Türü (utm_medium): Hangi medya türünü kullandığınızı belirtir. Örneğin, organik aramalar, e-postalar vb.
Kampanya Adı (utm_campaign): Bu, kampanyanızın adıdır. Örneğin, “Yaz İndirimi” veya “Black Friday” gibi.
İçerik (utm_content): Bu, kampanyanızın çeşitli görselleri veya metinleri için kullanılır.
Anahtar Kelime (utm_term): Bu, arama tıklamalarını izlemeye yardımcı olur ve kampanyanız için aldığınız anahtar kelimeleri tanımlamak için kullanılır.
Örnek olarak, bir UTM bağlantısının tam hali şöyle olabilir:
`https://www.ornekweb sitesi.com/ana-sayfa?utm_source=facebook&utm_medium=Sosyal medya&utm_campaign=Ilkbahar-Kampanyasi`
Bu bağlantıyı incelediğimizde, `utm_source=facebook` kısmı bu trafik kaynağının Facebook olduğunu belirtmektedir. `utm_medium=Sosyal medya` kısmı bu bağlantının bir sosyal medya platformu üzerinden paylaşıldığını gösterirken, `utm_campaign=Ilkbahar-Kampanyasi` bölümü ise bu linkin hangi kampanya kapsamında paylaşıldığını belirtmektedir. Burada amaç, kullanıcıların bu link üzerinden web sitesine ulaşımını ve bu ulaşımın sonuçlarını takip edebilmektir.
Web Sitesi Trafikini İzlemek ve Yatırım Getirisini Ölçmek için UTM Bağlantılarını Kullanmanın Farklı Yolları:
UTM bağlantıları, trafiği takip etmek, kampanyanızın yatırım getirisini ölçmek ve benzeri gibi birçok amaç için kullanılabilir. Ayrıca Google Analytics gibi web analiz araçlarıyla birleştirildiğinde, ziyaretçilerin davranışlarını, demografilerini, ilgi alanlarını ve daha fazlasını ölçebilirsiniz. UTM bağlantılarını kullanarak web sitenizdeki:
Belirli bir kampanya hedeflerine odaklanabilir ve bunların etkinliğini ölçebilirsiniz.
Küçük değişiklikler yaparak hangi çalışmaların daha etkili olduğunu belirleyebilirsiniz.
Bir kampanyanın başarısız olması durumunda hızlı bir şekilde müdahale edebilirsiniz.
Yeteneklerinizi ve uzmanlığınızı gösterebilirsiniz.
Belirli Kampanyalar için UTM’ler Nasıl Oluşturulur ve Özelleştirilir:
UTM bağlantısı oluşturmak için herhangi bir web URL’sini kullanabilirsiniz. UTM bağlantıları için belirlediğimiz bileşenleri ekleyebilir ve özelleştirebiliriz. Bunun için birçok online ücretsiz UTM bağlantı oluşturma araçları mevcuttur. Araçlar, bileşenlerinizin nasıl göründüğünü, neye benzediğini ve hedef URL’nin nasıl göründüğünü değiştirebilmenizi sağlar.
- Google Analytics Kampanya URL Oluşturucu: Google’ın bu aracı, spesifik kampanyalarınız için UTM kodlu URL’ler oluşturmanızı sağlar. Kullanımı kolaydır ve doğrudan Google Analytics ile entegre olarak çalışır.
- GACHP – Google Analytics URL Oluşturucu ve Kısaltıcı: Bu araç, UTM kodlu bir URL oluşturur ve aynı zamanda URL’yi kısaltır. Uzun URL’ler yerine daha estetik ve kullanışlı kısa linkler oluşturabilirsiniz.
- Terminus App: Bu çevrimiçi araç, UTM kodlu URL’ler oluşturmanın yanı sıra, bunları düzenleme ve yönetme imkanı da sunar.
- Effin Amazing UTM Oluşturucu: Bu eklenti, web tarayıcınıza yüklendiğinde, doğrudan tarayıcı içerisinden UTM kodlu URL oluşturmanızı sağlar.
- UTM.io: UTM kodları oluşturma, paylaşma ve yönetme konusunda kapsamlı bir çözüm sunar. Bu araç aynı zamanda bir UTM kodu takip panosu ile birlikte gelir.
Başarılı Markalar tarafından Kullanılan Etkili UTM Bağlantı Stratejilerine Örnekler:
Birçok başarılı marka, UTM bağlantılarını kampanyalarını ve çevrimiçi trafiği ölçmek için sık sık kullanmaktadır. Bazı örnekler şunlardır:
Amazon Web Hizmetleri (AWS), UTM bağlantılarını kullanarak farklı bölümlerindeki trafiği ölçmektedir.
Google Analytics, Google Adwords üzerinden UTM bağlantılarını kullanıyor.
Airbnb, satış hunilerinin başarısını ölçmek için UTM bağlantıları kullanıyor.
Hubspot, e-posta kampanyalarının etkisini ölçmek için UTM bağlantılarını kullanıyor.
İzleme ve Ölçüm için UTM’leri Kullanırken İpuçları ve En İyi Uygulamalar:
UTM bağlantılarının etkisi, doğru şekilde kullanılması ölçülebilir. Bu nedenle, UTM bağlantılarının izleme ve ölçümü için en iyi uygulama ve ipuçları aşağıdaki gibidir:
Kesinlikle UTM bağlantılarınızın yavaş, kırık veya eksik olmadığından emin olun.
Kendinize bir şablon oluşturun ve bu şablonu her zaman kullanın.
UTM bağlantılarınızı kısaltın ve Akıllı Kısaltıcı aracından farklı isimler kullanın.
Sadece bir kampanya için birkaç UTM bağlantısı kullanın.
UTM bağlantılarınızı takip edin ve düzenli olarak kampanyanızın etkinliğini değerlendirin.
Sonuç:
UTM bağlantıları, dijital pazarlamacılar için çok önemli araçlardır. Kampanyalarınızın performansını ölçmek, trafiği takip etmek ve investisyonunuzu optimize etmek için kullanabilirsiniz. UTM bağlantılarının kullanımı ve en iyi pratiği, düzgün izleme ve ölçümler yapıldığında gerçekten fayda sağladığından, dijital pazarlamacıların bu araçları doğru bir şekilde kullanması gerekir. Bu makalede yeni olanlar için, bu bileşenlerin nasıl oluşturulduğunu ve etkili UTM bağlantı stratejilerinin nasıl kullanılabileceğine ilişkin bir rehber sunduk.
UTM Link ile İlgili Sıkça Sorulan Sorular:
UTM Link nedir?
UTM Link, web sitesi trafiğinin kaynağını takip etmeyi sağlayan, özel bir URL’dir.
UTM Link nasıl oluşturulur?
Google’ın URL Yapılandırıcı’sını kullanarak UTM Link oluşturabilirsiniz.
UTM Link neden önemlidir?
UTM Linkler, trafiğinizi daha derin ve ayrıntılı bir şekilde analiz etmenizi sağlar. Bu, pazarlama kampanyalarınızın hangi yönlerinin daha başarılı olduğunu anlamanızı kolaylaştırır.
UTM Linkleri nasıl takip edilir?
UTM Linkler, Google Analytics ve benzeri analitik araçlarla kolayca takip edilebilir.
UTM Linkleri ne zaman kullanılmalıdır?
UTM Linkler, bir kampanyanın belirli bir yönünün performansını takip etmek istediğinizde kullanılabilir. Bu, bir e-posta kampanyası, bir sosyal medya kampanyası veya bir reklam kampanyası olabilir.
